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從西安市城墻?碑林歷史文化景區 成功創建5A 看陜西文化旅游品牌塑造

2018年11月01日 23:10:01來源:微信公眾號 作者:孫輝 瀏覽數:979 責任編輯:本站小編

城墻

2018年10月29日,全國旅游資源規劃開發質量評定委員會發布公告,正式批準西安市城墻?碑林歷史文化景區為國家5A級旅游景區,這是陜西第9個國家5A級旅游景區,上一個是2016年評定的太白山國家5A級旅游景區。

兵馬俑

國家5A級旅游景區為中國旅游景區最高等級,代表著中國世界級精品的旅游風景區等級,也是一個地區旅游業的核心吸引物。陜西是文化旅游資源大省,具有許多世界級的文化旅游資源,2017年以來,全省以全域旅游示范省創建為抓手,全力推進旅游與文化等產業融合,在高A級景區、國家及省級旅游度假區、鄉村旅游精品景區景點等全面取得較大突破,旅游交通及服務體系加快構建,旅游服務水平不斷優化,一系列的國際國內宣傳推介、一系列優惠措施、一系列方便快捷的服務,有效提升了“文化陜西”“了解中國從陜西開始”品牌影響力,也為陜西旅游的發展帶來了新的機遇。站在更高的起點上推動文化與旅游融合發展,打造更多的文化旅游精品,需要在三個“進一步”上下功夫。

華山

進一步優化產業布局,著力構建高A級景區、國家級、省級旅游度假區全域引領的產業布局。

不同消費群體有不同產品需求,不同的產品滿足不同的消費需求。從傳統旅游業發展情況看,一個地區旅游業對外省尤其是境外游客的核心吸引力,主要集中在高A級景區上。近年來,隨著休閑度假旅游的快速增長,高A級景區“獨領風騷”的情況正在慢慢發生變化,據統計,陜西省接待游客中休閑度假人數占比從2016年的21.50%上升到2017年的30.57%,反映出休閑度假旅游的快速發展。在這種背景下,國家級旅游度假區、省級旅游度假區成為繼高A級景區后新的核心吸引物。相對于傳統的高A級景區,度假區在接待人數上雖然無法與傳統的景區媲美,但在產業鏈、優質服務以及消費體驗方面表現出更多的優勢,2017年,來陜休閑度假游客人均停留時間為2.42天,人均花費為731.91元/天,游客的停留時間得以延長,旅游綜合收入顯現出“后來居上”的勢頭。作為文化旅游資源大省,發展全域旅游的一個重要內容,就是依托文化旅游資源優勢,圍繞高A級景區和國家級旅游度假區創建,進一步優化產業布局,進一步推動文旅融合,用高品質的文旅產品,不斷提升“文化陜西”和“了解中國從陜西開始”的品牌影響力。

華清宮

關中地區是陜西旅游業的重心。從目前情況看,除交通便利等因素外,旅游產品豐富、高品質供給充足是吸引外來游客的關鍵因素。全省9個國家5A級旅游景區有7個集中在關中地區,其中西安轄區內占到4個。下一步,應結合打造世界旅游樞紐、絲路旅游起點走廊,依托陜西歷史博物館、漢長安城大遺址等,再打造一批高A級景區,講好絲路故事,傳遞中國聲音,增強文化自信。

大唐芙蓉園

陜南的文化旅游資源優勢主要體現為秦巴山區的生態資源,在開發利用時,應著眼滿足休閑旅游消費快速增長的態勢,圍繞建設秦嶺國家公園,依托漢中天坑群地質遺跡、黎坪、瀛湖等優質資源,統籌推進國家級、省級旅游度假區建設,一方面,能夠更好地控制游客的接待數量,保護好生態資源,另一方面,通過提升旅游服務品質,與關中地區的觀光游形成優勢互補,使全省的旅游產業鏈條趨于完善。

金絲峽

陜北旅游拳頭產品的打造,主要集中在2個版塊,一是加快把壺口瀑布和延安系列紅色景區打造成國家5A級旅游景區,二是進一步抓好沿黃河旅游帶建設,將渭南、韓城、延安、榆林串連起來,成為一個新的核心產品。從沿黃河旅游帶的功能看,其不僅僅是一條觀光路,更是一條體驗路,針對自駕游客快速增長的特點,加快推動沿黃河地區鄉村旅游、民俗旅游等資源的開發利用,為游客提供更加豐富的旅游體驗。從目前情況看,需要進一步完善停車場、游客驛站等基礎設施配套,加快抓好沿途的景區景點、休閑娛樂、民俗體驗、旅游商品等產業的布局,構建“旅游+交通+民俗”的多產業融合發展新格局。

寶塔山

進一步夯實主體責任,不斷完善政府主導、市場運作、群眾積極參與的共建共享發展機制。

全域旅游示范省的創建主體是省政府,省政府辦公廳印發的《陜西省全域旅游示范省創建實施方案》對創建工作做出了具體的部署,省級各相關部門應結合業務實際,從政策層面制定相應的落實措施;市縣人民政府應根據省政府創建工作方案及省級部門的部署,結合本地實際,進一步細化工作內容,把目標定細,把責任分解到具體的單位乃至具體的人。從西安城墻?碑林歷史文化景區成功創建國家5A級旅游景區的經驗看,不僅依賴于景區高等級的景觀價值,更離不開相關部門的共同努力。

浐灞生態區

從政府的職能看,應主要從三個方面抓落實,一是做好政策引導,二是完善公共基礎服務設施,三是做好監管工作,歸要到底就是為市場主體提供良好的服務,促進市場主體作用的發揮。要結合政府體制改革,進一步理順旅游業發展的體制機制,完善支持市場主體開展創建工作的支持政策,營造良好的發展環境;大力推進簡政放權,進一步優化營商環境,推動優質資源向市場開放,支持民營企業做大做強,充分激發市場活力;發揮龍頭企業優勢,加大對省內旅游企業的指導,加強與攜程等國內龍頭企業的合作,使陜西旅游以開放的姿態向前邁進。

太白山

全域旅游離不開當地居民的廣泛參與,拳頭產品的打造同樣需要群眾的智慧和支持。在產品開發建設中,應科學統籌企業、游客與當地居民的利益,廣泛聽取群眾的意見建議,廣泛吸納當地居民參與建設、運營和管理,通過建立合理的利益分配機制,激發群眾的積極性、主動性;同時,要加強對原住居民文化價值的保護利用,將其作為地方文化傳承的重要內容,通過原住居民來展示地方文化,共同營造文明和諧的共建共享發展環境。

進一步加大宣傳推介力度,圍繞“文化陜西”品牌打造一批連接關中、陜南、陜北的精品線路。

法門寺

在旅游業快速發展、旅游形象宣傳持續升溫的時代,“酒香也怕巷子深”成為新時期旅游業需要面對的現實問題。“lang,閬中”,一句簡單的宣傳語,讓無數游客蜂涌到這座原本并不出名的小城;“好客山東”、“老家河南”、“多彩貴州”等眾多成功案例,無不依托了央視強大的宣傳功能。相比之下,陜西旅游在國內主流媒體廣告投放的力度還存在差距,究其原因,主要是旅游部門還在“單打獨斗”,缺乏統一的目的地營銷機制,直接導致了“文化陜西”和“了解中國從陜西開始”品牌影響力還不強,旅游業的許多發展成果仍然“藏在深閨人未識”。

黃帝陵

針對這一短板,應積極學習先進省份的經驗,抓緊建立統一的宣傳營銷機制,將旅游與文化、體育、城市形象、營商環境、農副產品、工業制造等形象宣傳統一起來,突出“文化陜西”和“了解中國從陜西開始”品牌,拍攝能夠反映陜西發展成果的系列的宣傳片,依托國內主流媒體進行全方面展示。重視大型體育賽事、節慶活動的影響力,結合舉辦全國乃至世界級的體育賽事和文化活動,通過媒體大力宣傳造勢,提升區域的關注度,比如,通過在沿黃公路舉辦國際馬拉松比賽等活動,就能使黃河旅游帶的發展成果被更多的游客所了解,從而吸引到海內外游客的目光和腳步。

壺口瀑布

在精品線路拓展方面,應進一步發揮西安的旅游樞紐作用,帶動游客向陜南、陜北轉移。一方面要借助西成高鐵、西安延高鐵、延安、榆林機場航線等交通網絡,規劃開發一批連接關中、陜南、陜北的精品線路,與傳統的兵馬俑、華山、乾陵、壺口瀑布等大眾化旅游線路形成優勢互補,為來陜游客提供更多的個性化選擇。另一方面,對于一些貧困地區的非熱門景區和線路,財政應給予一定的補貼,鼓勵旅行社等企業加大推介力度,進一步推動全省旅游大環線的開發建設,促進關中、陜南、陜北旅游業協調快速發展,把更多的文化旅游產品呈現給海內外游客,讓全世界走進“文化陜西”,了解盛世中國。

(作者系陜西省旅游發展委員會綜合法規處干部)

【本站總編:秦巖     微信號:shaanture      新聞熱線:13384928744】


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