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文創產品開發的紅線和底線是什么?

2019年02月13日 18:51:23來源:富平縣人民政府網 作者:文物旅游局 瀏覽數:590 責任編輯:本站小編

近日西安鐘樓旁的一處“變臉兵馬俑”裝置引起民眾熱議。這是一種交互式體驗設備,民眾可以通過電腦掃描臉部照片,將自己的面部表情投影到巨型“兵馬俑”的屏幕上,如同自己變身為“兵馬俑”一般。特殊的體驗效果、風格迥異的形象,令其照片、視頻在網絡迅速走紅。孰料此裝置剛一樹立,就有不少人吐槽其造型“嚇人”“驚悚”,甚至指責“有損文化主題”。由于爭議太大,主辦方已經把能夠變臉的秦俑拆除。

作為“世界第八大奇跡”,秦始皇兵馬俑本來就是一個大IP。在西安,有關兵馬俑的文化符號和文創產品隨處可見。兵馬俑的重要特征是“千人千面”,每尊兵馬俑的面部表情都有所差異,因此成為我國古代雕塑高超技藝的代表。而在此前已經有“尋找兵馬俑”的互動小游戲,即通過人臉識別技術,比對游客的面部特征,獲取與之最相似的兵馬俑面部照片,同時可以通過定位確定此兵馬俑的出土位置和精確介紹,游客在了解文物知識的同時能夠獲得全新的數字化學習體驗,很受歡迎。

很遺憾,本來創意甚好,又融匯了高科技和娛樂性的“變臉秦俑”沒有得到公眾的好評,不得不早早謝幕。原因有兩個:一是前期準備不足。“變臉秦俑”體量大,又設置于游客經常到訪的地區,事前沒有考慮與周圍的環境是否協調。二是燈光互動裝置和面部呈現方式的設計有缺陷。“兵馬俑”面部色彩雜亂,尺寸比例失衡,給人以不和諧的感覺。

出現的這些問題與設計者的審美修養有關。文創產品設計開發,不是簡單的穿衣戴帽和符號移植,也不是簡單地堆疊高科技,還需要有對文化基底的深入了解,有健康的審美價值取向。既能發現、感知、欣賞和評價美,也能夠生成和創造美。在這個過程中,還要考慮受眾的接受度。也許“變臉秦俑”的設計者覺得是美的,奈何與游客對“美”的理解不同,難以引發審美共鳴。

在依托具有深厚歷史文化積淀的文物開發文創產品的過程中,更要有對文化的敬畏,講究娛樂性,跨界開發要有底線和紅線。千萬不能持“萬物皆可盤”的想法。否則,受眾不買賬,社會不認可,最后往往被“盤”的還是自己。

【本站總編:秦巖     微信號:shaanture      新聞熱線:13384928744】


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